Người có ảnh hưởng phải kiểm tra tài liệu sản phẩm và thông báo rõ khi quảng cáo trên mạng

Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo số 75/2025/QH15 được Quốc hội thông qua ngày 16/6/2025 và có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, theo Cổng thông tin điện tử Chính phủ.

Luật bổ sung Điều 15a, quy định quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Trả lời phỏng vấn đăng trên Cổng thông tin điện tử Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Cục trưởng Cục Văn hóa cơ sở, Gia đình và Thư viện Ninh Thị Thu Hương cho biết đây là lần đầu tiên luật quy định rõ nghĩa vụ của nhóm này, trong đó có những người có ảnh hưởng (KOLs/KOCs).

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo

Khoản 8 Điều 2 Luật Quảng cáo sau sửa đổi định nghĩa người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người trực tiếp quảng cáo, khuyến nghị, xác nhận sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ trên mạng, hoặc trực tiếp quảng cáo bằng hình thức mặc, treo, gắn, dán, vẽ, sử dụng có mục đích sinh lợi hoặc hình thức khác theo quy định của Chính phủ.

Người chuyển tải có quyền được người quảng cáo cung cấp thông tin trung thực, đầy đủ, chính xác về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo và các tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo.

Nghĩa vụ chung khi nhận quảng cáo

Khoản 2 Điều 15a yêu cầu người chuyển tải tuân thủ pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và các quy định về việc cung cấp thông tin liên quan đến tính năng, chất lượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ khi quảng cáo. Người chuyển tải phải thực hiện nghĩa vụ về thuế khi phát sinh doanh thu từ dịch vụ quảng cáo.

Khi cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu, người chuyển tải phải cung cấp tài liệu liên quan đến nội dung quảng cáo. Người chuyển tải chịu trách nhiệm trước pháp luật nếu nội dung quảng cáo không bảo đảm các yêu cầu tại Điều 19 của Luật.

Điều 19 quy định nội dung quảng cáo phải trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây hiểu nhầm về tính năng, chất lượng, công dụng, tác dụng của sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ. Ghi chú, khuyến cáo, cảnh báo bắt buộc phải thể hiện đầy đủ, rõ ràng, dễ tiếp cận, chữ viết có màu tương phản với màu nền và không nhỏ hơn cỡ chữ trong sản phẩm quảng cáo.

Việc riêng của người có ảnh hưởng

Khoản 3 Điều 15a đặt thêm nghĩa vụ cho người có ảnh hưởng theo quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Người có ảnh hưởng phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo và kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo.

Trường hợp chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thì người có ảnh hưởng không được giới thiệu. Người có ảnh hưởng phải thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo.

Quy định riêng với quảng cáo trên mạng

Điều 23 yêu cầu hoạt động quảng cáo trên mạng có dấu hiệu nhận diện rõ ràng bằng chữ số, chữ viết, ký hiệu, hình ảnh, âm thanh để phân biệt nội dung quảng cáo với các nội dung khác. Người sử dụng dịch vụ mạng xã hội khi thực hiện quảng cáo phải có dấu hiệu phân biệt nội dung quảng cáo hoặc được tài trợ với nội dung khác do mình cung cấp.

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo trên mạng phải đăng ký thuế, kê khai, nộp thuế đối với doanh thu phát sinh từ dịch vụ quảng cáo. Họ không được hợp tác quảng cáo với tổ chức, cá nhân, trang thông tin điện tử, mạng xã hội, tài khoản, kênh nội dung đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền công khai thông báo vi phạm pháp luật.

Luật cũng yêu cầu các chủ thể này thực hiện việc ngăn chặn, gỡ bỏ thông tin vi phạm pháp luật theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền.

Tài liệu về điều kiện quảng cáo

Điều 20 sau sửa đổi quy định quảng cáo về hoạt động kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ phải có giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh. Quảng cáo mỹ phẩm phải có phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm, còn quảng cáo thuốc thực hiện theo quy định của pháp luật về dược.

Các giấy tờ này thuộc nhóm tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo mà người chuyển tải có quyền được người quảng cáo cung cấp. Điều 6 sau sửa đổi quy định việc hợp tác giữa các chủ thể trong hoạt động quảng cáo phải thông qua hợp đồng quảng cáo.

Văn bản hướng dẫn

Tại họp báo giới thiệu Luật, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Tạ Quang Đông cho biết Luật gồm 3 điều và Quốc hội giao Chính phủ quy định chi tiết, hướng dẫn thi hành đối với những vấn đề mới, biến động thường xuyên. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo cần đối chiếu thêm văn bản hướng dẫn của Chính phủ và của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch khi áp dụng.

Ảnh đại diện của bài là ảnh minh hoạ do AI tạo.

Nguồn tham khảo

• Cổng thông tin điện tử Chính phủ (chinhphu.vn) — Luật số 75/2025/QH15: Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo
• HoaTieu.vn (toàn văn Luật số 75/2025/QH15) — Luật sửa đổi, bổ sung của Luật Quảng cáo 2025, 75/2025/QH15
• Cổng thông tin điện tử Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (bvhttdl.gov.vn) — Luật Quảng cáo sửa đổi và kỳ vọng mới
• Cổng thông tin điện tử Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch (bvhttdl.gov.vn) — Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo: Siết quảng cáo trên mạng, minh bạch hóa nội dung