Quảng cáo mỹ phẩm phải nêu đủ bốn thông tin bắt buộc và không dùng hình ảnh bác sĩ

Nghị định số 342/2025/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo được Chính phủ ban hành ngày 26/12/2025 và có hiệu lực từ ngày 15/2/2026.

Nghị định nêu yêu cầu về nội dung quảng cáo cho 11 nhóm sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đặc biệt có ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe con người và môi trường, trong đó mỹ phẩm đứng đầu danh mục.

Yêu cầu với quảng cáo mỹ phẩm nằm ở Điều 4 của Nghị định, áp dụng cho mọi phương tiện quảng cáo, gồm cả mạng xã hội và sàn thương mại điện tử.

Bốn thông tin bắt buộc

Nội dung quảng cáo mỹ phẩm phải có tên mỹ phẩm; tính năng, công dụng của mỹ phẩm; tên, địa chỉ của tổ chức, cá nhân công bố sản phẩm; và các cảnh báo theo quy định của các hiệp định quốc tế.

Trường hợp tên mỹ phẩm đã bao gồm thông tin về tính năng, công dụng thì sản phẩm quảng cáo không phải thể hiện lại nội dung này.

Nội dung phải khớp với công dụng đã công bố

Quảng cáo mỹ phẩm không được gây hiểu nhầm sản phẩm đó là thuốc. Nghị định yêu cầu nội dung quảng cáo phù hợp với bản chất sản phẩm mỹ phẩm, phân loại sản phẩm và tính năng, công dụng đã được công bố theo quy định của pháp luật.

Theo Báo Lâm Đồng, lực lượng Quản lý thị trường ghi nhận nhiều mỹ phẩm được quảng cáo như thuốc chữa bệnh với các cụm từ "trị nám tận gốc", "trị mụn như thuốc", "hiệu quả sau vài ngày sử dụng". Bài báo dẫn quy định mới cho biết nội dung quảng cáo phải đúng với hồ sơ công bố sản phẩm.

Doanh nghiệp cần đối chiếu từng câu chữ trong kịch bản quảng cáo, bài đăng và video với tính năng, công dụng ghi trong hồ sơ công bố trước khi phát hành.

Quảng cáo trên báo nói, báo hình

Quảng cáo mỹ phẩm trên báo nói, báo hình phải đọc rõ ràng tên, tính năng, công dụng của mỹ phẩm và các cảnh báo theo quy định của các hiệp định quốc tế.

Với quảng cáo trên báo hình có thời lượng dưới 30 giây, người quảng cáo không phải đọc cảnh báo nhưng phải thể hiện cảnh báo bằng chữ và bảo đảm cung cấp thông tin đầy đủ đến người tiếp nhận.

Không dùng hình ảnh, tên của bác sĩ và cơ sở y tế

Khi quảng cáo mỹ phẩm, người quảng cáo không sử dụng hình ảnh, trang phục, tên, thư tín, bài viết của các đơn vị, cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ và nhân viên y tế khác.

Theo lực lượng Quản lý thị trường được Báo Lâm Đồng dẫn, nhiều đối tượng lợi dụng mạng xã hội để quảng cáo sai sự thật, sử dụng hình ảnh bác sĩ, cơ sở y tế nhằm tạo lòng tin cho khách hàng.

Việc doanh nghiệp cần làm

Cơ sở kinh doanh mỹ phẩm cần rà soát lại các mẫu quảng cáo đang chạy trên website, mạng xã hội và gian hàng trực tuyến theo bốn nhóm yêu cầu ở trên, bỏ hình ảnh hoặc danh xưng liên quan đến y tế và các câu chữ gợi tác dụng chữa bệnh.

Lãnh đạo Chi cục Quản lý thị trường tỉnh Lâm Đồng cho biết lực lượng chức năng sẽ tiếp tục tăng cường kiểm tra, giám sát hoạt động kinh doanh mỹ phẩm trên cả thị trường truyền thống lẫn môi trường mạng, trong đó có hành vi quảng cáo sai sự thật. Chi cục khuyến cáo các cơ sở chủ động cập nhật quy định mới và rà soát nguồn gốc hàng hóa, hóa đơn chứng từ cũng như nội dung quảng cáo.

Ảnh đại diện của bài là ảnh minh hoạ do AI tạo.

Nguồn tham khảo

• Cổng Thông tin điện tử Chính phủ — Nghị định số 342/2025/NĐ-CP của Chính phủ: Quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo
• Tạp chí Luật sư Việt Nam (LSVN) — Quảng cáo mỹ phẩm không được gây hiểu nhầm như thuốc chữa bệnh
• Báo Lâm Đồng — Kinh doanh mỹ phẩm cần nắm quy định mới để tránh vi phạm