Khuyến mại may rủi phải để khách hàng chứng kiến trực tiếp hoặc trực tuyến khi xác định trúng thưởng

Chính phủ ban hành Nghị định số 239/2026/NĐ-CP ngày 26/6/2026 sửa đổi, bổ sung một số điều của Nghị định số 81/2018/NĐ-CP quy định chi tiết Luật Thương mại về hoạt động xúc tiến thương mại. Nghị định có hiệu lực từ ngày ký, theo Báo Điện tử Chính phủ.

Các thay đổi tập trung vào khuyến mại và tổ chức hội chợ, triển lãm thương mại, hai hoạt động doanh nghiệp dùng nhiều vào dịp mua sắm cuối năm.

Xác định trúng thưởng trong khuyến mại may rủi

Nghị định sửa khoản 1 Điều 13 Nghị định 81/2018/NĐ-CP theo hướng quy định rõ việc xác định trúng thưởng trong chương trình khuyến mại mang tính may rủi phải có sự chứng kiến trực tiếp hoặc trực tuyến của khách hàng.

Theo Bộ Công Thương, quy định cũ không nêu rõ sự chứng kiến của khách hàng là trực tiếp hay gián tiếp nên gây khó khăn khi thực hiện. Trong thời gian dịch COVID-19, nhiều doanh nghiệp đã xác định trúng thưởng với sự chứng kiến gián tiếp qua các nền tảng trực tuyến.

Giải thưởng không có người trúng thưởng

Khoản 5 Điều 13 cũng được sửa. Giải thưởng không có người trúng thưởng là giải thưởng còn lại tại thời điểm kết thúc thời hạn trao thưởng, trừ trường hợp giải thưởng trao quá thời hạn do sự kiện bất khả kháng hoặc do trở ngại khách quan theo quy định của pháp luật.

Theo lý giải của Bộ Công Thương, khi áp dụng quy định cũ, giải thưởng trao quá thời hạn bị coi là không có người trúng thưởng. Doanh nghiệp phải trích 50% giá trị giải thưởng đã công bố vào ngân sách nhà nước dù đã trao được giải cho khách hàng.

Hàng hóa, dịch vụ không được khuyến mại

Điều 5 Nghị định 81/2018/NĐ-CP được sửa đổi. Hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại và dùng để khuyến mại không bao gồm rượu, xổ số, thuốc lá, sữa thay thế sữa mẹ, thuốc kê đơn (trừ trường hợp khuyến mại cho thương nhân kinh doanh thuốc).

Danh sách này còn gồm dịch vụ khám, chữa bệnh của cơ sở y tế công lập, dịch vụ giáo dục của cơ sở công lập, cơ sở giáo dục nghề nghiệp công lập, hàng hóa, dịch vụ bị cấm lưu hành tại Việt Nam và hàng hóa, dịch vụ bị cấm khuyến mại theo Điều 100 Luật Thương mại.

Hồ sơ và cách nộp

Theo tổng hợp của LuatVietnam, hồ sơ đăng ký thực hiện chương trình khuyến mại từ ngày 26/6/2026 chỉ gồm một bản Đăng ký thực hiện chương trình khuyến mại và một bản Thể lệ chương trình khuyến mại.

Thương nhân thông báo hoạt động khuyến mại qua dịch vụ bưu chính công ích, qua thuê dịch vụ của doanh nghiệp, cá nhân hoặc qua ủy quyền theo quy định của pháp luật, hoặc nộp trực tuyến tại Cổng dịch vụ công quốc gia.

Nghị định cũng bãi bỏ các quy định về hạn mức tối đa đối với giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại, mức giảm giá tối đa và tổng thời gian khuyến mại bằng hình thức giảm giá đối với một loại nhãn hiệu hàng hóa, dịch vụ, theo LuatVietnam.

Hội chợ, triển lãm trùng tên, chủ đề

Nghị định sửa quy định về hiệp thương lựa chọn đơn vị tổ chức hội chợ, triển lãm tại Điều 29 Nghị định 81/2018/NĐ-CP. Khi có từ hai thương nhân, tổ chức trở lên đăng ký tổ chức hội chợ, triển lãm thương mại tại Việt Nam trùng tên, chủ đề, thời gian, địa bàn, cơ quan quản lý nhà nước có thẩm quyền tổ chức hiệp thương để lựa chọn đơn vị được tổ chức.

Hiệp thương không đạt kết quả thì cơ quan quản lý quyết định xác nhận đăng ký cho một đơn vị, căn cứ kết quả tổ chức hội chợ, triển lãm tương tự đã thực hiện, năng lực tổ chức, kinh nghiệm tổ chức hội chợ cùng tên, cùng chủ đề và đánh giá của các hiệp hội ngành hàng liên quan.

Các hồ sơ hợp lệ đã nộp trước ngày 26/6/2026 tiếp tục thực hiện theo trình tự, thủ tục quy định tại Nghị định 81/2018/NĐ-CP và Nghị quyết 19/2026/NQ-CP.

Ảnh đại diện của bài là ảnh minh hoạ do AI tạo.

Nguồn tham khảo

• Báo Điện tử Chính phủ — Sửa đổi, bổ sung một số quy định về hoạt động khuyến mại
• LuatVietnam — Điểm mới về xúc tiến thương mại tại Nghị định 239/2026/NĐ-CP