Người có ảnh hưởng phải kiểm tra tài liệu sản phẩm và báo rõ khi nhận quảng cáo

Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo, được Quốc hội khóa XV thông qua tại Kỳ họp thứ 9, bổ sung Điều 15a về quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, đây là lần đầu luật quy định rõ nghĩa vụ của nhóm này, trong đó có những người có ảnh hưởng (KOLs/KOCs).

Người có ảnh hưởng, theo khoản 1 Điều 2 Nghị định 55/2024/NĐ-CP, là chuyên gia, người có uy tín, người được xã hội chú ý trong lĩnh vực, ngành, nghề cụ thể được tổ chức, cá nhân kinh doanh tài trợ để dùng hình ảnh, lời khuyên, khuyến nghị của họ nhằm xúc tiến thương mại.

Nghĩa vụ chung của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo

Khoản 2 Điều 15a yêu cầu người chuyển tải sản phẩm quảng cáo cung cấp tài liệu liên quan đến nội dung quảng cáo khi cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu. Họ chịu trách nhiệm trước pháp luật khi nội dung quảng cáo không bảo đảm các yêu cầu tại Điều 19 của Luật Quảng cáo.

Người chuyển tải phải tuân thủ quy định về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và quy định về cung cấp thông tin liên quan đến tính năng, chất lượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ khi thực hiện quảng cáo. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo trên mạng thực hiện thêm các quy định liên quan tại Điều 23 của Luật.

Ủy ban Thường vụ Quốc hội khi giải trình dự án luật cho rằng các chủ thể tham gia vào hoạt động quảng cáo đều phải có trách nhiệm cung cấp thông tin khi cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu, trong đó có người chuyển tải sản phẩm quảng cáo.

Ba nghĩa vụ riêng của người có ảnh hưởng

Khoản 3 Điều 15a đặt thêm nghĩa vụ cho người có ảnh hưởng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Trước hết, họ phải xác minh về độ tin cậy của người quảng cáo và kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo.

Trường hợp chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, người có ảnh hưởng không được giới thiệu về sản phẩm đó. Người có ảnh hưởng còn phải thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo.

Ủy ban Thường vụ Quốc hội giữ quy định không hạn chế quảng cáo đối với người nổi tiếng, người có ảnh hưởng. Theo cơ quan này, dự thảo luật đã bổ sung các nghĩa vụ người chuyển tải sản phẩm quảng cáo phải thực hiện để quản lý chặt chẽ hơn.

Trách nhiệm theo Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng

Theo khoản 3 Điều 22 Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng năm 2023, người có ảnh hưởng khi quảng bá sản phẩm cho tổ chức, cá nhân kinh doanh có trách nhiệm bảo đảm cung cấp thông tin chính xác, đầy đủ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ.

Người có ảnh hưởng chịu trách nhiệm liên đới về việc cung cấp thông tin không chính xác hoặc không đầy đủ, trừ trường hợp chứng minh đã thực hiện tất cả biện pháp theo quy định của pháp luật để kiểm tra tính chính xác, đầy đủ của thông tin. Họ cũng phải thông báo trước cho người tiêu dùng về việc mình được tài trợ.

Ở phía doanh nghiệp, điểm h khoản 1 Điều 10 Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng năm 2023 cấm tổ chức, cá nhân kinh doanh không thông báo trước, không công khai cho người tiêu dùng việc tài trợ cho người có ảnh hưởng.

Gỡ quảng cáo vi phạm trên mạng trong 24 giờ

Nghị định 342/2025/NĐ-CP quy định chi tiết một số điều của Luật Quảng cáo, có hiệu lực từ ngày 15/02/2026. Theo Nghị định, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo tham gia quảng cáo trên mạng có trách nhiệm ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo vi phạm pháp luật chậm nhất là 24 giờ kể từ khi có yêu cầu của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch hoặc cơ quan có thẩm quyền.

Trường hợp không thực hiện, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch và Bộ Công an triển khai các biện pháp kỹ thuật ngăn chặn quảng cáo vi phạm và xử lý theo quy định. Biện pháp ngăn chặn chỉ được gỡ bỏ sau khi quảng cáo vi phạm đã được xử lý theo yêu cầu.

Ảnh đại diện của bài là ảnh minh hoạ do AI tạo.

Nguồn tham khảo

• Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch — Luật Quảng cáo sửa đổi và kỳ vọng mới
• Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch — Quốc hội thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo
• Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch — Quy định mới về hoạt động quảng cáo trên mạng
• Tạp chí điện tử Luật sư Việt Nam — Trách nhiệm của người có ảnh hưởng trong quảng cáo